L'asmr s'impose comme une des tendances culinaires majeures de l'année sur TikTok. Mais pourquoi ce phénomène hypnotise-t-il autant d'internautes ?
ASMR, acronyme pour Autonomous Sensory Meridian Response, désigne une méthode de relaxation basée sur des stimuli auditifs. Depuis quelques années, ce concept a pris d'assaut des plateformes comme YouTube et TikTok, notamment grâce à sa capacité à provoquer des sensations agréables. Alors que les vidéos traditionnelles d'asmr mettent en avant le chuchotement et le toucher d'objets, les préparations culinaires ont pris une place croissante dans ce domaine.
L'asmr culinaire : un incontournable des réseaux sociaux
Selon l'outil de veille Visibrain, l'asmr culinaire se hisse parmi les tendances dominantes sous le hashtag #TikTokFood cette année. Avec des interactions cumulées dépassant les 116 millions, les vidéos d'asmr tournant autour de la découpe d'aliments représentent à elles seules 28% des contenus associés à ce hashtag.
Zach Choi, un des créateurs les plus influents dans ce domaine, a généré plus de 36 millions d'interactions depuis juin dernier, représentant 30% des interactions liées à l'asmr. Ses vidéos, qui combinent des sons de baguettes de pain croustillantes, d'œufs qui se cassent et de découpes précises, captivent le public. Choi n'hésite pas à capturer des scènes où il déguste ses plats, ajoutant une autre dimension à l'expérience sonore. Ses recettes, souvent gourmandes et visuellement attrayantes, exploitent le concept de foodporn, jouant sur l'appétit des internautes tout en s'inscrivant parfaitement dans les codes des réseaux sociaux.
